“云”玩家也有趣——游戏向短视频迁移的现状

来源：广东省质量协会

“喂，您的外卖。”

“您呼叫的快车正在赶来中。”

……

在泛信息化的时代背景下，这些事情早已成为大学生日常生活中的一部分了，夸张点说，手机正变得无所不能，人们已经很难离开手机了。一些传播范围广、获取信息快的应用正受到年轻人的青睐。内容丰富多样、视听完美结合的短视频应用更是备受以高校学生为主的年轻群体的喜爱。

移动设备的便携性满足了人们移动化、碎片化生活娱乐的需求，不再需要在固定的时间或地点来获取信息。由此投射到游戏上来看，传统端游虽说经典，但是耗时长，受地点、设备限制。如今从端游市场增速的不断降低和移动游戏的迅速发展可以看出，人们对于游戏的选择倾向于简单快速。在这个背景下，游戏类短视频渐渐成了高校学生们打发时间的新选择。

本刊就“游戏向短视频迁移”深度访谈了南京邮电大学在校学生，应受访者要求，文中人物均使用化名。

从客户端到移动端的迁移

阿C 说，他初中的时候喜欢上了打电脑游戏，虽然每周都要住校，但周末回到家之后的时光总是很快乐。由于家长对其玩游戏的时间有规定，所以写完作业后的闲暇时间他会去看游戏解说的录制视频，如果爸妈来检查也方便他很快关掉网页。

后来，他上了高中，在2016 年高二时接触到了游戏直播。他熟悉的游戏还是那款游戏，隐藏在游戏视频后的声音也日渐熟悉，直播时代的到来让他体会到游戏主播是一个有情绪的人。

在他满怀期待步入大学的校门时，本以为可以尽情打游戏看直播的日子将要到来，但大学的空余时间虽然很多，却也很琐碎，他不再会为了尽快打一局游戏而跑回宿舍，除了就餐时也不常有机会去看一场完整的直播。不过，他发现手机变得越来越实用，比起大而沉的笔记本电脑，他开始偏爱于用手机玩游戏和看视频，在一些碎片化时间里，他也开始看起了短视频。

移动端的迅速发展，让人们看到了蕴藏在它身上的无穷潜力。移动设备相较于电脑等大件，有着无与伦比的优点——便携，即时。即便屏幕小观看效果不佳，但也抵不住随时随地都能使用的魅力。将功能从客户端移植到移动端并不是一个照葫芦画瓢的过程，因为两者操作方式不同，所以从设计上就要有所区别。

资料显示，截至2019 年6 月，我国网民规模达8.54 亿，其中手机网民规模达8.47 亿, 较2018年底增长2984 万，网民使用手机上网的比例达99.1%，而笔记本电脑、台式电脑、平板电脑的使用率不断下降。移动端的火爆让各大巨头纷纷将目标转向手机，为迎合手机竖屏的特点，以竖屏视频为主的短视频应运而生，迅速发展，在快节奏的生活下，与长视频和直播共分游戏视频市场，三者在互相竞争的情况下，又互相转化，彼此共生。可以说，阿C 的感受正是移动时代带来的改变。

从玩游戏到“云”游戏的迁移

小Y 是一个非常喜欢玩游戏的女孩子，但由于学习和社团上的事情太多，她又担心自己一旦玩起游戏来会忘了时间，所以只有寒暑假才会重新下载游戏。平常闲暇的时候，她喜欢看游戏视频来打发时间，游戏短视频自然是她的最爱。

她玩游戏时最怕别人突然有事找她，在时间相对碎片化的情况下她也讨厌看着漫长的直播去等待难以预期的精彩瞬间。游戏短视频的出现满足了她的所有需求，想看就看，想听就听，短短几十秒都是精彩时刻。

不过她也表示，完整直播她也会看，她享受一场完整游戏的快乐，短视频与长视频及直播并不冲突，只是喜欢长视频与直播的用户群体已经趋于成熟，而短视频是一个新兴的事物，粉丝群飞速增长是很正常的现象。在不方便玩游戏的时候，看别人玩的“云”游戏也能带来不一样的乐趣。

近几年，随着《互联网直播服务管理规定》等条例的发布与实施，直播行业和视频行业得到了良性发展，违规的主播与视频纷纷被封禁查处，营造出了较为和谐的网络游戏视频环境，也为女性游戏用户大规模进入游戏视频市场打好了基础。

伽马数据《2019 年中国游戏直播行业研究报告》显示，观看游戏直播的用户仍在以缓慢速度增长，随着电竞游戏不断涌现、各级电竞赛事不断涌现和完善、以及短视频平台开拓游戏直播业务，游戏直播用户将不断增长，在优质原创内容持续增长的当下，观看视频较多的“云”玩家也能获得更好的体验。

从游戏用户到游戏制作者的迁移

美国学者阿尔文·托夫勒在他2006 年的新著《财富的革命》中着力强调的“Prosumer”( 产消合一者) 是新造词。它是由Producer( 生产者) 和Consumer( 消费者) 两个词汇组成，意指一种生产者即消费者或消费者即生产者的现象。托夫勒说，“只要我们既生产又消费我们自己的产品时，我们就是在进行产消合一。”这一点恰好在短视频用户中得到了印证。

相对于制作长视频所需的设备和技术，短视频的低门槛可以让绝大多数人都能成为游戏短视频的生产者，小A 就是其中一员。

小A 性格内向，待人温和。不过对于游戏有着非比寻常的热爱，同时，他也是个视频制作者，虽然粉丝不多。虽然短视频时代的到来让制作视频变得简单，但做游戏视频的人却是少数，大多数人更倾向于分享自己的生活。

小A 做视频的原因是他喜欢分享，希望别人能注意到他的作品。在某一次录制视频时，他无意中与室友交谈了一句，该视频获得了两条夸他声音好听的评价，那次是他最有成就感的一次了。

艺术家安迪·沃霍尔称这个时代“每个人都可以成名15 分钟”，游戏短视频成了玩家们“成名”的最好方式。加上短视频本身易于社交用户传播的特点，制作视频的玩家可以获得强烈的参与感和成就感，甚至短视频可以成为一个人的社交名片。

端游市场增速缓慢，创新性的下降让部分玩家寻找新的游戏，或是减少游戏时间，或是转向短视频平台。同时，短视频的火爆让学生不断加入到这个阵营中来。在这里，他们能够随时了解各游戏的动态，可以关注自己喜爱的游戏赛事，熟悉正在玩的游戏，还可以寻找新的游戏，做一个有趣的“云”玩家。

更多详细内容，请翻阅《国际品牌观察》杂志1月刊

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刊发 | 《国际品牌观察》2020年1月刊

文 |  本刊编辑部

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