周末，我在家附近的商场闲逛，发现到处都是双十二的促销广告。无意中走进一家男装店，一位店员对我说：双十二是商场购物节，打折力度也很大。我推说去前面看看，店员紧接着说：以前的那家店已经改门面，真的没什么可看，你再往前走，可到儿童乐园了。
最近两年逛商场，这种情形经常出现。商场卖衣服的门面，不像过去有一整片小店，现在只有几家超大门面的品牌店。外国品牌广告做得好，价格也不贵，它们正在迅速抢占商场最黄金门面。而早年风头强劲的国产品牌，近几年正逐渐衰落。
与此同时，比商场低端的“卖场”“批发市场”，同样也在经历着变革。最近有媒体报道，上海卖服装的几条街，过去既零售也批发，一度红红火火，现已逐步凋敝。
线下服装销售行业的变化，最根本的原因是电商的崛起。很多线下商店把自家门店搬到网上，几十块钱的衣服曾是有些电商平台的主流。后来有了很多B2C、B2B等网站，大品牌店也开始把生意做到网上。再后来，这些平台的网店干脆成了工厂的线上门店，真正做到“没有中间商赚差价”，价格也奇低。
尽管这种业态广受欢迎，但批评的声音也不少。一个理由是：电商经济看起来方便，但是在毁掉中国服装业的长远——商家都想赚快钱，不想打品牌，从而将线下市场拱手让给外国人，自己则只是赚几十块利润。还有说法认为，购物太方便也不好，大家快买快卖，迅速消耗，生产的除了一大堆垃圾，还剩下什么？
除此之外，还有一种貌似深刻的见解。有一篇假借英国爵士之口的文章就说，中国电商平台如此发达，看似方便，其实是在毁掉实体经济。一个商业小店铺，背后就是一个中产阶级家庭，摧毁了其生存环境，那是社会的灾难。商场不只是买卖商品，更重要的是把人吸引到街上，产生各种“随机消费”。比如夫妻逛街，除了买衣服，还能吃饭看电影。电商毁掉商场，其实是在毁掉城市活力等。
这些批评都是基于“看得见的”：他们只看到线下的艰难，看不到线上商业的活力。确实，很多线下门店在关闭，但其实他们大多将店铺搬到了网上，反而活得更好。消费者坐在家中，遍览全国商品，选择更多，购物成本更低，这些都是很可观的福利。
中国服装品牌会因此而被毁掉吗？当然不会，且不说电商也讲品牌，就是线下实体行业，他们也还有很强的生命力。服装销售是体验性很强的购物活动，很多人还是愿意到商场去购买。对他们而言，只要价格不是贵得离谱，商场购物还是比点击下单愉快很多。这两年“虚拟现实”呼之欲出，但距离电商消灭实体还有很长距离。
当线下购物变成体验型、享受型的消费方式，利润率高的高档产品会更有优势。只不过国外商品在品牌化道路上走得更早，因此抢得了先机而已。其实，这些国外品牌也在积极抢占电商市场，主动降低身价迎合消费者。长远看来，国内品牌还有很大机会。
电商没有摧毁实体经济，而是在创造新的实体经济。中国有很多工厂都是依赖电商而存在，它们创造的就业机会，要比电商消灭的就业多。电商创造了快递行业，这是货真价实的实体经济。就连看似被电商消灭的“商场经济”，其实也没有萧条。只不过是熙熙攘攘的购物场地，变成喧哗沸腾的儿童乐园、餐馆、游戏厅。这些“体验型经济”过去不存在，将来也不容易被消灭。
作者：陈兴杰
来源：新京报
