专业视角 |赵鹏飞：疫情下印刷企业的“危”与“机”

来源：中国印刷

为帮助行业企业冷静分析短期经济增长的下行风险，厘清形势、找准方向、应对挑战，尽快全面实现复工达产。中国印刷技术协会、中国印刷杂志社共同策划出版了《疫情影响和冲击下的中国印刷业》主题专刊。携手15位行业专家以专业、理性的科学态度，从疫情下的宏观经济形势入手，深入探讨新冠疫情为我国印刷业带来的影响，以及未来中国印刷业的发展机遇、挑战及应对策略。

今天推送中国印刷科学技术研究院院长赵鹏飞撰写的《疫情下印刷企业的“危”与“机”》，本文基于印刷企业赖以生存的印刷产品市场需求的变化，理清印刷企业当前面临的“危”与“机”，以求危中寻机 , 化危为机。

其他系列文章将在本号陆续推送，敬请关注。

疫情下印刷企业的“危”与“机”

文/中国印刷科学技术研究院院长

赵鹏飞

从目前形势看，肆虐全球的冠肺炎疫情对经济的影响及产业的冲击是巨大的，对很多行业，至整个社会产生的影响是长远的严重程度现在还难以预测。2020 年第一季度，中国 GDP 出现负增长（-6.8%），第二季度能否“转正”， 我们只能持观望态度。

印刷行业是一个 WiFi 型行业，几乎与所有行业具有强关联性，因此每个行业的疫情危机都会波及到印刷市场，波及到印刷企业。在疫情及由此引起的诸多不可预测的变化中，我们基于印刷企业赖以生存的印刷产品市场需求的变化，来理清企业当前面临的“危”与“机”，危中寻机 , 化危为机，平稳渡过这一特殊时期，并使企业获得新的蜕变。

 一、疫情对印刷市场的影响 

（一）出版物市场

 “社交距离”与“居家隔离”，是防疫的两个关键词，我们的工作、学习、生活随之发生变化，而这种变化直接影响到消费。人们适合阅读的居家时间增加，加上图书网购已经成为广泛的习惯，所以图书消费不会降低，甚至有一定程度的提升，如上海译文出版社《鼠疫》3 月已加印5 万册；英国最大连锁书店水石书店（Waterstone's）线上周销量同比增长了 400%；期刊、报纸由于是订阅性质，需求波动不会太大；教材印刷的季节性较强，基本能躲过疫情的影响；资料印刷 市场会有涨有跌，常规资料印刷会有所减少，但防疫资料印刷需求会很大。因此出版物印刷除了疫情第 一阶段受影响较大外，复工后应该可以恢复常态。

（二）商业印刷市场

受疫情影响，人员聚集型的商业活动、大型会议、展会大多被延期或取消，预计在相当一段时间内难以恢复，与此关联的宣传物料， 如广告招贴、宣传单、产品图册、 易拉宝等的印制需求会急剧降低。但由于居家时间加长，上下班成为主要外出机会，所以楼宇广告、 电梯广告、车站广告的投放不会有大的变化。

（三）包装市场

包装印刷涉及领域广泛，疫情对不同细分领域的影响有所差异，标签需求变化与包装呈现相同的趋势。

1. 受影响较大细分领域

酒、饮料和高端茶的标签与包装：2020 年春节成为人们记忆中唯一不拜年的春节，酒、饮料的消费大幅度减少；现在 正值春茶上市时间，但疫情防 控已经转入了常态模式，商务活动减少，用于商务礼品的高 端茶消费必然会大幅降低。

服装标签与包装：随着女性进入人员密集型购物中心的频次降低，服装销售应该有一定程度的下降。

奢侈品包装：全球奢侈品消费有三成以上来自中国，此次疫情的爆发可能是奢侈品行业近些年在中国面临的最大 “黑天鹅”事件，奢侈品消费很难短期回旺。

2. 相对平稳细分领域 

烟草包装：烟作为硬通货，是烟民群体的必需品，疫情对烟草消费产生的影响应该不会太大，疫情过后，总体发展趋于稳中向好。

电子产品及家电产品标签与包装：随着停课不停学以及居家办公模式的开启，远程教学、办公会引发终端设备需求上升，而非刚需改善型家电的消费会有所降低。

3. 逆流增长的细分领域

医药产品包装：这一领域在疫情期间应该是一枝独秀，相关药品需求激增，口罩、消杀用品的需求大幅上升。

食品包装与农副产品包装：在相当一段时间内，人们足不出户，远离农贸市场与超市，电商平台成为主要供应通道，往日的散装食品，不论熟食还是生鲜都需要增加适合递送的包装。

物流包装：据国家邮政局市场监管司统计，截止 2 月 28 日，全国邮政行业快件日揽收量和投递量继续攀升，达到1.62亿和1.6亿件，疫情期间会持续保持高位。

（四）建筑装饰市场

各种壁纸、瓷砖、饰面纸， 装饰玻璃建筑装潢材料都离不开印刷。疫情期间，除刚性需求外，改善型家庭装修需求会大幅度降低，因此装饰印刷需求会同比降低。

（五）其他印刷市场

印刷是一个服务于众多制造业的产业，纺织服装行业的印花织物、服饰装饰，电子电器行业的印刷电路板、太阳能板、显示屏、电子标签等，汽车行业的仪表盘、汽车表盘面板、装饰板等，都是印刷产品。受疫情的影响，供应链不畅，市场需求总体涨少跌多。 

再看文化娱乐、体育生活市场，随着全球体育赛事的停办以及紧密接触性运动的大幅度减少，室内型运动处于停滞状态，如乒乓球、羽毛球以及专业器械健身，相关印刷消费需求会断崖式降低。同样各种文化活动相关的印刷需求也会大幅降低。

综上，除了医药、食品以及物流等几个民众刚需细分领域出现逆增长外，大部分细分领域 都或多或少会出现市场规模缩小问题。上述分析主要还是针对本土需求，随着疫情全球化蔓延趋势不减，各行业外贸业务下降，出口型企业的印刷包装服务需求将面临非常大的困境。

 二、疫情之下，印企之“危” 

今年2月，科印传媒启动的“疫情当前，印刷企业经营状况”调查中， 67.7% 的样本企业最担心“未来订单减少”。上述印刷市场需求的变化，直接带来订单的变化，而这种变化，对于大部分印刷企业来说并不是好消息。

因疫情防控需要，封城、封路，导致印刷原材料供应商无法恢复生产、发货和运输，同样，印刷企业订单完成之后，货物也送不出去，跨境运输的影响更是明显。

劳动力不足是疫情之下最突出的问题，作为劳动密集型企业，大部分印刷企业在封城、封路之后，外地员工无法按时到岗，即使到了工作地，也需要隔离14 天，使得本就有员工流失风险的印刷企业更加雪上加霜，劳动力得不到保证。

现金流是企业经营命脉，疫情之下，一方面企业订单无 法如期完成，收入受到影响；另一方面，原材料、半成品、产成品中沉淀了大量资金，员工工资、厂房租金、融资租赁 款等成本还在正常发生，又增加了防疫成本，这些都会引发 现金流紧张甚至紧绷。

以上只是疫情之下印刷企业面临的共性问题，而不同地区、不同类型的企业还需要具体情况具体分析，但无论如何，此次疫情，考验着印刷企业的应变能力、抗风险能力，暴露出企业发展中的短板，对企业而言，未尝不是一次转型发展的机会！

 三、疫情之下，印企之“机” 

疫情之下，企业都面临着前所未有的困难，而疫情过后所有产业必会经历震荡、调整甚至革命性的裂变，也必将会出现新的发展机遇。困境中印 刷企业不能静等机遇的垂青， 更要主动去创造可以逆流而上的发展新机遇。

《易经 • 系辞下》云 “君子藏器于身，待时而动”，放到现时现刻的企业角度，疫情期间，虽无法大面积开展对外业务，但也不要荒废宝贵时光，应抓好内功提升，为迎接未来产业革命锻造企业的“器”。

器，可以称之为企业的核心竞争力。从个性化层面讲，“器” 包括各企业的专项核心技术竞争力；从普遍性来讲，智能化水平、标准化程度、融资能力将是企业未来发展的“重器”。 

（一）智能化 

为控制疫情蔓延，全球进入社交距离与人员流动管控状态，中国实施隔离政策，德国号召民众“禁足”，美国称之“居 家避难”。各行各业，尤其是制造业企业都承受了复工与疫 情防控造成的管理不畅、延迟 开工、复工人数不足、有效生产时间缩减、产能压缩等多重压力。多数企业已认识到，在生产环节上，要抛弃落后产能，摆脱手工对产能和效率的束缚，实施智能化转型，降低对人力的依赖，确保企业的生产运营不受或少受突发事件影响，走向平稳有序经营。

智能化并不是自动化，自动化设备只是基础，智能化更 重要的是数据或者大数据的支撑和运用。疫情期间所有企业都采用在线办公，虽然在线深度有所不同，但是这次疫情已经成为产业互联网发展的推进器，疫情过后，随着新基建中 5G 建设的推动，产业互联网的发展将全面加速。

未来企业间竞争模式也会迭代，产品型业务为主的企业的技术优势与技术迭代速度优势是否可以碾压竞争对手，服务型业务为主的企业的效率能否极大提升会成为其能否脱颖而出的重要因素。未来印厂的自动化生产能力、智能化管理运营能力以及与供应链体系的数据连接能力将成为企业竞争的核心竞争力，成为决定企业生死的关键因素。 

当前国内全面复工到正常状态还需要一个缓冲过程，国外的疫情还未到达拐点，所以在相当长的阶段内，估计企业的产能都较难以满负荷运转，从积极方面看，这恰恰是企业进行全面技术升级的窗口期。

 （二）标准化 

疫情期间口罩成为刚需，国际间围绕口罩的争议也此起彼伏，关注的问题有两个，一是缺货与国家间的抢货，二是 “标准”。欧洲一些国家曾抱怨中国口罩质量不合格，追溯发现主要是将低标准口罩（普 通防护口罩）用在了高标准需求的场景（医用）；美国则也因为此原因出现允许、限制到再允许符合中国标准口罩进口的问题。口罩问题，为全民上了一堂生动的“标准课”，让国人充分认识到了中国制造供应链体系的优势：只有依据标准才能进行客观的质量评价，有效解决质量纠纷；标准化不仅仅是技术层面的价值，也是 国际市场准入的通行证，关键时刻能最大限度地保护国家利益，标准就是软实力！ 

经过这次口罩标准战的洗礼，不仅印刷企业，印刷买家及上下游企业都会大幅提升 标准价值的认知与重视，标准化不仅有利于解决质量争议，也能有效提升整个供应链的运 行效率与产品质量。相信在不久的将来，质量管控标准化与认证也将成为国内印刷市场畅行的基本条件。对于印刷企业，利用这个特殊时期做好内功， 建设和升级企业内部标准体系是一项重要工程。

（三）融资能力

中宣部印刷发行局刘晓凯局长在 2019 中国印刷业创新大会印刷创新项目产融对接路演观摩活动的致辞中指出，我国印刷业每年的融资需求至少在 1500 亿元以上。但长期以来，印刷行 业被投资界归类为夕阳产业，并未获得资本的广泛关注。同时印刷企业对于资本市场理解不深，金融思维淡薄，即使有资金需求，也大多采用同行之间的拆借、银行抵押贷款等传统方式去解决。

中国印刷科学技术研究院在疫情期间对 80 家北京出版印刷企业 进行了融资意愿的调研。调研结果显示，现阶段需要融资服务的 印刷企业仅占 5%，有 55% 的企业直接表示没有融资需求；5% 企业表明没有过融资经历或对融资不了解；2%企业表示现金流在疫情期间比之前紧张，但是目前已经自行通过贷款等方式解决。这些企业以中小企业为主，单一的融资结构会极大制约企业的快速发展和抗风险能力的增强。

目前正是印刷企业规模化、集约化发展的风口，要完成企业的智能化升级、企业服务链的延伸，实现企业的转型升级，光依靠自身的积累是难以完成的。可喜的是，国内某些印刷企业，已走向了资本市场。疫情之下，传出喜讯，山东世纪开元电子商务集团有限公司完成亿元级C轮融资，这也是给印刷同行们打了一 剂“强心针”，原来印刷企业离资本，并不遥远。

近年来，国家出台了一系列金融扶持实体经济的政策，各投资机构、金融机构也面向企业提供多种金融服务与产品，有了这样的有利条件，印刷企业更应该树立金融思维，勇于接触多种 融资方式，提升融资能力，通过股权融资、债权融资、融资租赁、并购重组等多种融资手段，解决企业发展资金问题。

当然，对于融资能力的提升，又回到了企业的核心竞争力问题上。企业唯有站在资本的角度，注重产品业务创新、商业模式创新，增强赢利能力，扩大市场规模，才能给投资机构信心，才能吸引资本。

总之，不论疫情影响有多大，不论印刷市场变化与订单变化如何，决定企业未来的关键还是企业的综合竞争力。印刷同仁们，让我们高效利用现在危机中 的“闲暇”时机，全面提升内功，创造性地应对未来市场的格局变化，占领先机。■

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