腾讯科技讯 据外媒报道，广告拦截工具正在给基于广告的互联网商业模式造成冲击。最新研究表明，在互联网排名前1万的网站中，已有近1/3采取措施反制广告拦截。大部分这些反制措施都很隐秘。
美国爱荷华大学和加州大学河滨分校的研究人员发现，对广告拦截的反制正越来越多，因此决定对主流网站展开更详细的研究。早前的估计主要关注明显可见的广告拦截反制措施。当时认为，约1%到5%的主流网站正在这样做。然而，真实数据要高出一个数量级。
研究人员对数千家网站进行了多次访问，有时启用广告拦截软件，有时不启用。通过比较页面的最终渲染代码，他们看到页面内容的改变，或是发现网站注意到了广告拦截软件的存在，即使网站没有通知用户。
可以看到，在Alexa统计的全球前1万大网站中，有30.5%使用了某种类型的广告拦截探测工具。在前1000大网站中，这个比例达到38.2%。
因此，对广告拦截的反制行为要比以往报道中更普遍。或者说，与之前的估计相比，更大比例的网站对于广告拦截软件的存在感到担忧。不过，很多网站并没有采取严厉的报复行动。
事实证明，许多广告提供商都在开发反拦截技术，例如特定形式的脚本。这些技术可以生成多种多样的“诱饵”内容。例如，某些图像或元素被给予特定的名称或标签，从而触发广告拦截软件，让网站知道有广告拦截软件存在。
网站可以记录这些信息，用于多种目的，例如重新部署广告，提供广告拦截软件无法探测到的广告。
除此之外，研究人员还提出，通过某些方式，当前的广告拦截软件可以继续按照设计来运转。
其中一种方法是动态重写用于检查广告的JavaScript代码，让网站认为没有广告拦截软件存在。然而，这在有些情况下会影响网页的渲染。另一种方式是识别“诱饵”内容，不拦截这些内容，从而让网站认为不存在广告拦截软件。
研究指出，随着广告主的技术不断升级，广告拦截工具也应保持同步。
这项研究成果已经提交至2018年2月的“网络和分布式系统信息安全研讨会”。
